當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 一個(gè)年輕廣告人的自我反思之三 作者：佚名 時(shí)間：2001-11-13 字體：[大] [中] [小]

我是誰(shuí)？從哪里來(lái)？？到哪里去？？？

　　一、來(lái)來(lái)往往
　　“有飯吃真好！”AD李坐在自己寬大的老板桌后面，不由得發(fā)出這樣的一聲感慨。AD李有足夠自豪和感慨的理由，因?yàn)樗�的公司在這樣的一個(gè)小城市中，雖談不到最大規(guī)模，但是在專業(yè)水準(zhǔn)上，絕對(duì)是這個(gè)小城中第一位的。有什么比這更重要的呢？“錢(qián)？”AD李搖搖頭。
　　AD李六歲開(kāi)始學(xué)習(xí)繪畫(huà)，是那種非常典型的從美術(shù)轉(zhuǎn)入廣告一行那一批中國(guó)廣告人中的一個(gè)。他們隨著中國(guó)廣告業(yè)從發(fā)展到壯大，每個(gè)人的命運(yùn)都發(fā)生了翻天動(dòng)地的變化。但是并不是每一個(gè)最終都能夠成功，有的成功，有的失敗，還有介于二者之間。AD李覺(jué)得自己就介于此二者之間，干了
六年多的廣告，最初的那種豪情壯志給人感覺(jué)似乎已隨風(fēng)而逝，只要自己每天都起在真真切切實(shí)實(shí)在在的做著喜歡的事，AD李就很滿足了。雖然AD李才28歲，但AD李那種滿足的心態(tài)有時(shí)真的讓周圍的那伙兄弟羨慕不已。也許只有AD李自己明白，那一切只是藏于心底最深處罷了，那種感覺(jué)或許會(huì)自己迸發(fā)出來(lái)，燃燒起來(lái)，像一束春節(jié)夜里放的禮花，燦爛于廣告夜空。
　　AD李的外形毫無(wú)出眾之處，只有一條長(zhǎng)辮子，給人印象深刻。但最近令A(yù)D李苦惱的是，這條辮子讓這個(gè)城市幾乎一半的人都認(rèn)為他是小城一個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)的樂(lè)手。起初的日子，AD李忙的給人解釋，到后來(lái)解釋的厭煩了，AD李甚至有一種要剪掉辮子的決心，但最后AD李順其自然，再有誤會(huì)，他淡然一笑，揚(yáng)長(zhǎng)遠(yuǎn)去。
　　AD李曾經(jīng)為他的辮子申辯道：此辮子有二個(gè)非常重要并且深刻的意義。其一，辮子代表了AD李的婚姻生活，從結(jié)婚伊始到今為期三年，他都沒(méi)有剪過(guò)頭發(fā)；其二，AD李的辮子果然有涉嫌搖滾樂(lè)隊(duì)之嫌疑，此追究為98年初，AD李為張北縣地震策劃了一場(chǎng)名為《共同的家園》零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)大型賑災(zāi)義演，當(dāng)時(shí)樂(lè)隊(duì)及演藝公司的一位調(diào)音師同樣也留著一條辮子。此人對(duì)AD李講：在演藝界，如何讓人一眼記住你，非常重要，留辮子是強(qiáng)制別人記憶的一種方式。AD李聽(tīng)后，頓有所悟，做廣告豈非同樣是此道理。于是AD李對(duì)留辮非常熱衷，以至于AD李總是拿自己的辮子與葉茂中的帽子相媲美。只有這時(shí)候，仰天長(zhǎng)嘆：廣告界戴帽子的人太少，長(zhǎng)頭發(fā)的人太多！
　　AD李七年的廣告生涯可謂多姿多彩，精彩紛呈。期間所歷經(jīng)的酸甜苦辣，令人扼腕嘆息，用AD李自己的話講，可以寫(xiě)一本書(shū)或拍一部電視劇了。
　　有時(shí)候，AD李一直在想，是不是所有的廣告人的生涯都可以寫(xiě)成書(shū)，難道大家都有那么多可歌可泣的故事？只是當(dāng)一切舊事前塵飛散在AD李面前時(shí)，那許許多多的事才漸漸的在AD李腦海中逐漸清晰，揮之不去。
　　*第一次策劃實(shí)施的一個(gè)方便面萬(wàn)人派送的火熱場(chǎng)面，那個(gè)胖乎乎的保安在維持秩序的時(shí)候，白胖白胖的小肉手被領(lǐng)取方便面的人生生從手上摳下一塊肉……
　　*一個(gè)個(gè)朋友的背信忘義，尤其被最好的一個(gè)朋友為了一點(diǎn)點(diǎn)利益差點(diǎn)害的AD李進(jìn)了監(jiān)獄。AD李沒(méi)有抱怨什么，只是每次酒喝多了唱卡拉OK的時(shí)候，他總會(huì)唱一首《好男人》去懷念一個(gè)曾為情所困，最后導(dǎo)致出車禍而死的哥們……
　　*為了生活，AD李背著一個(gè)小包，挨家挨戶在北方特有的寒風(fēng)、冷雨中推銷他當(dāng)時(shí)所經(jīng)銷的一種方便面，現(xiàn)實(shí)讓AD李賣了整整一年的方便面。那一年，也正是中國(guó)廣告界日新月異變化的一年，也是讓AD李真真正正成熟起來(lái)的一年……
　　*從北京中關(guān)村，AD李興奮的抱著他的第一臺(tái)電腦，那臺(tái)電腦的內(nèi)存是16MB，卻是當(dāng)時(shí)最好的配置……
　　*第一次電腦噴繪畫(huà)面，AD李在緊張和興奮中在北京度過(guò)了不安的一夜……
　　*AD李的第一塊戶外路牌樹(shù)立起的那一瞬間的感觸……
　　……
　　AD李不愿意回憶過(guò)去，他知道他必須面對(duì)，正因?yàn)橛辛诉^(guò)去那種艱辛，他才真正的感覺(jué)到今天的一切是如此的來(lái)之不易，有多少坎坷，多少易碎的夢(mèng)……AD李坦言：困苦的歷程是一筆不可多得的財(cái)富，因?yàn)橐粋�(gè)廣告人沒(méi)有一段這樣的艱苦經(jīng)歷，他在某種意義上就不是一個(gè)真正的廣告人。在中國(guó)廣告界，沒(méi)有“神”，每個(gè)廣告人的背后都是一本無(wú)奈家書(shū)，一聲仰天長(zhǎng)嘆，一曲豪邁悲歌。
　　過(guò)去對(duì)他來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)夢(mèng)，好在他如今夢(mèng)醒了。
　　同樣努力，奮力拼搏，盡管跌倒了無(wú)數(shù)次，但是每一次他們都能夠微笑著重新站起。就像AD李評(píng)價(jià)中國(guó)廣告人沖擊戛納大獎(jiǎng)：雖然屢敗，但是我們勇于面對(duì)自己的無(wú)知。寥寥數(shù)語(yǔ)，體現(xiàn)了AD李的價(jià)值觀。
　　像天下所有有良知的廣告人一樣，AD李最討厭和憎恨那些垃圾廣告，尤以性病廣告和保健品廣告為甚。AD李說(shuō)：這些廣告害死人喲，損害城市的形象，讓別人以為我們這兒的人都有性病似的。
　　AD李好喝幾瓶(啤酒)，AD李聲稱自己的創(chuàng)作靈感總是源于醉酒后半醉半醒的那種狀態(tài)，這也總成為AD李想喝酒時(shí)替自己開(kāi)脫的理由。誠(chéng)然，AD李酒后創(chuàng)作的作品果然酒氣十足，靈性凸現(xiàn)，讓人佩服。但AD李的酒量嘛，嘻嘻，有詩(shī)為證：一瓶偏少，二瓶正好，三瓶胡說(shuō)八道，四瓶馬上就倒。
　　AD李這幾天的日子并不太好過(guò)，他的設(shè)計(jì)經(jīng)常受到他的一個(gè)小兄弟CD高的攻擊，并且言辭激烈，但AD李毫不以為怪，反而笑道：這樣好，這樣好！
　　攻擊理由10條，攻擊指數(shù)88
　　1、設(shè)計(jì)太注重邊角，缺乏整體和大局觀；
　　AD李：接受，但我不會(huì)踢足球；
　　2、色彩應(yīng)用一天不如一天，給人感覺(jué)“土”；
　　AD李：接受，雖然我在尋求傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土氣息；
　　3、偏重設(shè)計(jì)感覺(jué)，脫離廣告目標(biāo)；
　　AD李：？？！�。�
　　4、喝酒誤事；
　　AD李：不好意思；
　　5、辮子太長(zhǎng)，影響形象；
　　AD李：不會(huì)吧！
　　6、不吃羊肉，影響民族團(tuán)結(jié)；
　　AD李：我羊肉串吃的不比你少！
　　7、……
　　AD李：？
　　………………
　　2000年3月4日下午2：30，AD李因自我反省過(guò)度，剪去了他烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)……

　　二、晃晃悠悠
　　CD高最近覺(jué)得自己臉皮比豬皮也厚，經(jīng)常厚顏無(wú)恥的攻擊別人，卻絲毫不懂自我反省，自我批評(píng)。
　　其實(shí)從CD高踏進(jìn)學(xué)校門(mén)開(kāi)始學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的時(shí)候，CD高也許就將自己的一生鎖定在了“廣告”身上。
　　愛(ài)一個(gè)人需要理由嗎？
　　選擇廣告需要理由嗎？
　　需要嗎？
　　不需要嗎？CD高問(wèn)自己。
　　…………
　　在CD高辦公室的墻上，CD高貼上了奧美很有名的幾句經(jīng)典，借以勉勵(lì)自己。
　　“視工作為挑戰(zhàn)，而非僅飯碗，自視頗高，但也平易近人，有明察秋毫的眼力，也有綜觀全局的眼光，能為理想而戰(zhàn)，能為自己止痛療傷，并且也能保持毫不減損的熱情……”
　　“視辛勤的工作為學(xué)習(xí)，并且樂(lè)此不疲，知道尊敬他人，也懂得善待自己，有冷靜的頭腦，堅(jiān)強(qiáng)的毅力，不錯(cuò)的身體……”
　　“在群體中，保有一絲與眾不同的孤獨(dú)，一見(jiàn)美好的事物就有呼號(hào)的沖動(dòng)，現(xiàn)在你的同類在呼喚你�！�
　　也許每一個(gè)廣告人都有一種奧美情結(jié)吧，那些從奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》開(kāi)始下定決心從事廣告的廣告人對(duì)于奧美都會(huì)有一種莫名的期望與感動(dòng)。有時(shí)候，CD高總是感覺(jué)到奧格威就坐在他的藤椅上，叼著他的大煙斗，深邃的目光注視著自己。CD高的腦海里就會(huì)涌現(xiàn)“沒(méi)有大創(chuàng)意，廣告就像夜晚航的船只，無(wú)人知曉”，來(lái)反思自己最近有沒(méi)有平庸之作，反思自己廣告創(chuàng)作有沒(méi)有偏激，有沒(méi)有創(chuàng)新。
　　“奧格威就在我們身邊，”CD高喃喃的道。
　　CD高面老，22歲，但別人總以為他28歲。每每此時(shí)，CD高就一副志得意滿的樣子，拍著旁邊只比他小一歲的公司兄弟說(shuō)：小鬼，你們還年輕嘛，八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)……如果眼光能殺人的話，CD高已經(jīng)被這個(gè)兄弟的眼光射殺了36次。
　　CD高有一臉絡(luò)腮胡子。在起初的時(shí)候，CD高總很不在乎，任其自由生長(zhǎng)，胡子也越來(lái)越囂張。結(jié)果害的CD高的老媽天天問(wèn)兒子，是不是有什么事想不開(kāi)，CD高聽(tīng)得厭煩，便一舉刮的干干凈凈……從此CD高對(duì)有胡子的廣告人總很不服氣：“胡子長(zhǎng)，見(jiàn)識(shí)短�！�
　　CD高的專業(yè)在這個(gè)小城市里有一點(diǎn)薄名，于是經(jīng)常會(huì)有一些業(yè)界人士與他相互探討。CD高絲毫不敢懈怠，總待若上賓，但每每談?wù)摰膮s是海闊天空，到處神聊。有一日，CD高忽然感嘆道：神聊天地間，專業(yè)兩重天。遂從此不接待此類人士，旁人問(wèn)何故，CD高搖搖頭，曰：不可說(shuō)，不可說(shuō)。
　　CD高閑來(lái)無(wú)事總愛(ài)吼幾嗓子，曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)自己的嗓音：雖不如丁武、竇唯，但比零點(diǎn)、羽泉要強(qiáng)幾分，乍一聽(tīng)像許巍，再一聽(tīng)如BEYOND，仔細(xì)一聽(tīng)是校園民謠。最近CD高瘋狂的迷戀上《讓我們蕩起雙漿》這首少兒歌曲，在辦公室里經(jīng)常旁若無(wú)人的哼唱起來(lái)，惹得一伙人非要出動(dòng)買(mǎi)豆腐撞死不可。
　　CD高在給公司人員培訓(xùn)的時(shí)候，他總會(huì)講一個(gè)故事作為開(kāi)始：
　　一天，一個(gè)老奶奶在報(bào)上看到一則消息：園藝所重金懸賞純白金盞花。眾所周知，金盞花除了金色，就是棕色，怎么會(huì)有純白色呢？很多人覺(jué)得不可思議，但老奶奶決定試一試。
　　但她的8個(gè)兒女卻一致反對(duì)：你根本不懂種子遺傳學(xué)，專家都不能完成的事，你這么大年紀(jì)，怎么可能呢？
　　老奶奶決定一個(gè)人干下去。她撒下種子，精心伺候。金盞花開(kāi)了，全是橘黃色的。老奶奶在中間挑選了一朵顏色較淡的花，任其自然枯萎，以取得好的種子。第二年又把它們?cè)苑N下去，然后再?gòu)奶暨x顏色淺淡的種栽種……一年一年，老奶奶從不沮喪懷疑，一直堅(jiān)持，并且自得樂(lè)趣。兒女們遠(yuǎn)走了，丈夫去世了，生活中發(fā)生了很多事，老奶奶處理完這些事之后，依然滿懷信心的栽種金盞花……
　　20年過(guò)去了，有一天早晨，她來(lái)到花園，看到一朵金盞花，開(kāi)得奇特燦爛，它不是近乎白色，也不是很像白色，是如銀如雪的純白色。
　　是的，老奶奶成功了，當(dāng)她撥通20年前那個(gè)園藝所的電話時(shí)，園藝所告知老奶奶由于年代久遠(yuǎn)，獎(jiǎng)金已不能兌現(xiàn)，老奶奶對(duì)著話筒小聲說(shuō)：“我只是想問(wèn)一問(wèn)，你們要不要黑色的金盞花，我能種出來(lái)……”
　　CD高講到這里總是很激動(dòng)，他對(duì)著接受培訓(xùn)的員工說(shuō)：“我希望你們每一個(gè)人都能有這樣的一種心態(tài)，一種堅(jiān)持不懈努力的精神，因?yàn)閺V告并不是你們所想象的那么輕松容易，它需要你去堅(jiān)持很多東西：對(duì)辛苦工作的承受、長(zhǎng)久如一日的學(xué)習(xí)、需要面對(duì)的種種壓力、接觸的創(chuàng)意、有效的執(zhí)行……如果你不能夠堅(jiān)持這些東西，我奉勸你趁早換一個(gè)行業(yè)，換一份工作，因?yàn)槟愠刹涣艘粋�(gè)出色的廣告人，做廣告人如果不出色，你就永遠(yuǎn)不會(huì)有工作的樂(lè)趣，沒(méi)有樂(lè)趣，對(duì)于你和公司，都是一種失敗。
　　如果你能夠堅(jiān)持并且勇于堅(jiān)持那些你認(rèn)為對(duì)的東西，我希望你們的堅(jiān)持不是一種固執(zhí)，堅(jiān)持固然重要，但固執(zhí)更害人不淺。我們堅(jiān)持對(duì)的東西，一切原則對(duì)事不對(duì)人……”
　　CD高希望每一位聽(tīng)過(guò)他培訓(xùn)的人都能夠真正理解他的感覺(jué)，工作的樂(lè)趣遠(yuǎn)大于工作本身。
　　那一刻的感觸總是讓CD高想起自己的從前。AD李曾笑著對(duì)他說(shuō)：“22歲的年紀(jì)能有什么從前？”CD高雖沒(méi)有AD李那么豐富的人生經(jīng)歷，但是CD高確信，從前好多被自己忽視的東西現(xiàn)在正在漸漸的激發(fā)出來(lái)，在影響著CD高的人生。
　　CD高曾經(jīng)歷八大家庭戰(zhàn)役，最終踏上了廣告路。雖然學(xué)校和自己想象的差異很大，但CD高覺(jué)得，只要自己喜歡，一切都沒(méi)什么……1998年10月，CD高拒絕了學(xué)校的實(shí)習(xí)分配，自己獨(dú)闖天涯。第一次求職，CD高就遇見(jiàn)了AD李，隨后就此生根、發(fā)芽、成長(zhǎng)。CD高認(rèn)為自己的廣告生涯到目前為止影響最大的有兩個(gè)人，一個(gè)是CD高的廣告啟蒙老師小陳，一個(gè)就是AD李，小陳老師讓CD高明白了什么是真正的廣告，而AD李則是一步步把CD高帶到了現(xiàn)在。想起往事，CD高的心中就涌滿了感染，當(dāng)初一個(gè)班的學(xué)生現(xiàn)在只剩下CD高一人依然還在廣告第一線上，可想而知CD高現(xiàn)在的心情。
　　AD李曾對(duì)CD高說(shuō)：其實(shí)，一切還是因?yàn)槟阕约骸?br> 　　CD高的文案和策劃寫(xiě)了兩口袋；十二月寒冬參加戶外廣告作業(yè)；迎著寒風(fēng)帶著一根繩子丈量了張家口所有的墻體廣告；每天午夜三點(diǎn)向被窩報(bào)到；拿著一份份DM投遞，從一樓一口氣跑到七樓，一共跑了30個(gè)樓群……
　　每一次文案的采用；第一篇文章的發(fā)表；第一次活動(dòng)策劃的實(shí)施；第一次比稿的成功；第一次獲獎(jiǎng)的驚喜……每一點(diǎn)一滴，都是過(guò)去經(jīng)歷的厚積薄發(fā)，都是一種對(duì)廣告的頓悟。
　　一切都是過(guò)去了。
　　有時(shí)候，CD高很愿意與別人談一談他的理想——?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)典，就像李?yuàn)W·貝納的萬(wàn)寶路牛仔、大衛(wèi)·奧格威的勞斯萊斯文案、威廉·伯恩巴克的“紐約正在把它吃光！”、喬治·葛里賓那個(gè)沒(méi)有標(biāo)題的經(jīng)典文案……理想雖然很遙遠(yuǎn)，但是CD高覺(jué)得他有足夠的時(shí)間去等待，有足夠的熱情去堅(jiān)持。

　　是啊，只要我們努力，沒(méi)有什么做不到的。

　　CD高想到這里笑了，笑的滿世界都是陽(yáng)光。